Cosmoprof 2026, per CNA il beauty non è vetrina: è mercato, regole e futuro delle piccole imprese

Cosmoprof 2026 ha chiuso i battenti a Bologna il 29 marzo con numeri che confermano la sua centralità internazionale: oltre 255.000 presenze da più di 150 Paesi, più di 3.100 aziende provenienti da 68 Paesi e oltre 10mila brand presenti nei padiglioni. Dati imponenti, che raccontano la forza di una manifestazione capace di attrarre operatori, imprese, buyer e professionisti da tutto il mondo. Ma per chi osserva la fiera dal punto di vista delle piccole imprese del benessere, il significato dell’evento non si esaurisce nell’impatto scenografico dei numeri, né nella dimensione espositiva.

Per CNA Benessere e Sanità, presente anche quest’anno con due desk – uno nello stand di FAPIB per l’estetica e uno nello spazio della Camera Italiana dell’Acconciatura – Cosmoprof si conferma soprattutto come un luogo in cui si misura il rapporto tra innovazione, mercato, competenze e tenuta del sistema imprenditoriale diffuso.

Il settore del benessere, dell’acconciatura e dell’estetica vive infatti una fase in cui il dinamismo del mercato si accompagna a domande sempre più impegnative. Crescono i volumi, aumentano le occasioni di scambio internazionale, si moltiplicano linguaggi, tecnologie e prodotti, ma insieme crescono anche la concorrenza, la necessità di regole più chiare e la pressione sulle competenze richieste a chi lavora ogni giorno nei saloni e nei centri estetici.

È qui che una fiera come Cosmoprof smette di essere una vetrina e diventa uno spazio politico ed economico, nel senso più concreto del termine: un luogo in cui la filiera si incontra, si osserva e si interroga su ciò che serve davvero per restare competitivi.

Un comparto in crescita, ma la sfida è capire dove si crea il valore

Il beauty continua a muovere numeri rilevanti anche fuori dai padiglioni fieristici. Nel 2025 il comparto ha registrato un fatturato complessivo di 18 miliardi di euro, mentre l’export ha superato gli 8,6 miliardi. È un segnale chiaro di vitalità, che conferma la capacità del settore di trainare non soltanto i consumi, ma anche la produzione e la presenza italiana sui mercati internazionali.

Per le piccole imprese, però, la questione non è soltanto constatare che il settore cresce. Il nodo vero riguarda il modo in cui quel valore si distribuisce lungo la filiera e la possibilità, per le realtà più piccole, di intercettarne una parte significativa. La cosmetica italiana viene spesso descritta come un sistema che tiene insieme manifattura, creatività, ricerca e design.

Una formula corretta, ma che diventa davvero interessante quando la si cala nella realtà quotidiana dei servizi alla persona. È lì che prodotti, tendenze e innovazioni vengono tradotti in esperienze concrete per il cliente, ed è lì che i saloni, i centri estetici e l’intero indotto più vicino al territorio si misurano con la capacità di aggiornarsi senza perdere identità.

In questa prospettiva, CNA ha scelto di usare la presenza a Cosmoprof anche per spingere un’idea precisa di internazionalizzazione: non un’etichetta da evocare, ma un servizio da costruire in modo operativo. Il 26 marzo l’associazione ha promosso una company mission con una delegazione ungherese del settore cosmetico guidata dalla Hungarian Export Development Agency, composta da sei aziende, nell’ambito delle attività della Enterprise Europe Network tramite il Consorzio SIMPLER. Un’iniziativa che ha puntato non a un networking generico, ma a favorire contatti orientati a collaborazioni, partnership commerciali, scambio di pratiche e innovazione.

Regole, formazione e giovani: i tre fronti su cui si gioca la competitività

Se il mercato offre occasioni, resta però aperto il tema delle condizioni in cui le imprese competono. Per CNA, il confronto sulla qualità dei servizi alla persona passa inevitabilmente da un terreno che unisce tutela delle imprese e tutela dei consumatori: quello delle regole. Estetica e acconciatura sono attività che vivono di professionalità, aggiornamento e responsabilità, e proprio per questo hanno bisogno di una cornice normativa capace di distinguere con chiarezza competenze, limiti operativi e requisiti formativi.

In questo quadro si colloca il sostegno di CNA al DDL Ancorotti, indicato come uno strumento utile a riordinare la disciplina dell’attività di estetica e acconciatura, chiarire ruoli e garanzie e superare l’attuale frammentazione dei percorsi formativi. Il punto, per l’associazione, è semplice e decisivo: la resilienza delle piccole imprese non può tradursi nell’accettazione di una concorrenza deformata da abusivismo, improvvisazione o zone grigie tra trattamenti consentiti e non consentiti. La qualità del mercato dipende anche dalla qualità delle sue regole.

Un passaggio importante, in questo senso, è stato rappresentato dagli Stati Generali dell’Acconciatura, che hanno visto la partecipazione dei senatori Ancorotti e De Poli e, per CNA, di Massimiliano Peri in qualità di presidente della Camera Italiana dell’Acconciatura. Un appuntamento che ha avuto il valore di luogo di confronto interno al sistema associativo, ma anche di snodo politico per discutere il futuro del settore.

Accanto alle norme, CNA insiste su un secondo asse strategico: la formazione continua. Il programma portato a Cosmoprof ha incluso aggiornamenti professionali, show tecnici, iniziative sul lavoro e momenti divulgativi dedicati ai temi emergenti, tra cui l’adozione dell’intelligenza artificiale nel business quotidiano del beauty.

È una direzione sempre meno eludibile: anche nei servizi alla persona, la tecnologia entra nella gestione del cliente, nell’organizzazione del lavoro, nella comunicazione e nella capacità di leggere il mercato. Tra gli strumenti già attivati dall’associazione c’è il format “I Lunedì del Benessere”, pensato per offrire appuntamenti periodici di aggiornamento a imprenditrici e imprenditori associati.

Il terzo fronte riguarda la coesione del sistema e il coinvolgimento delle nuove generazioni. A Cosmoprof sono arrivati oltre 15 pullman organizzati dalle sedi territoriali di CNA, segnale concreto della partecipazione e della compattezza della rete associativa.

Particolarmente significativa anche la presenza dei giovani delle scuole all’Hair Ring Award, evento che ha celebrato talento e passione dei migliori studenti delle scuole italiane di acconciatura. Non è un dettaglio: in un settore che chiede competenze tecniche sempre più solide e che deve rendersi attrattivo per i nuovi ingressi, il rapporto con la formazione e con i giovani è già una parte della competitività futura.

La prossima edizione di Cosmoprof è già fissata dal 18 al 21 marzo 2027. Per CNA, l’orizzonte è chiaro: portare a Bologna ancora più contenuti, più imprese e una presenza sempre più capace di trasformare la partecipazione fieristica in opportunità reale. La sfida non sarà soltanto esserci, ma arrivarci con un sistema più forte, più preparato e più pronto a misurarsi con mercati e reti internazionali senza smarrire il valore distintivo delle sue piccole imprese.